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チョーヤ梅酒、豪華TVCMにかける戦略を全部紹介!

「さ~らりとした、梅酒」のCMでお馴染みのチョーヤ梅酒は、国内シェア3割を占める日本一の梅酒メーカーです。

また、1970年代からCMは全国で流れており、チョーヤ梅酒の会社の規模と比較しても、かなりの広告予算を投入していると思われます。

今回は、チョーヤ梅酒が続ける、豪華TVCMにかける戦略を徹底調査してみたいと思います。

 

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チョーヤ梅酒 会社概要

名称:チョーヤ梅酒株式会社(非上場)
本社所在地:大阪府羽曳野市駒ヶ谷160-1
設立:昭和37年6月
代表者:代表取締役社長 金銅 重弘
資本金:2800万円
売上高:127億円(2019年度)
従業員:130名
事業内容:梅酒、梅関連製品の製造販売
主な販売先:全国酒類問屋、薬品問屋、ヨーロッパ各国、東南アジア、アメリカ合衆国ほか

 

ワインの製造からはじまり、ブランデー製造を経て、現在では梅酒の製造が主流。
2000年に梅酒製造40年を機に「チョーヤ梅酒株式会社」に社名を変え、現在に至る。
「チョーヤ梅酒」は全商品、日本国内産の梅を100%使用、添加物は一切使用していない。

決して大企業ではないですが、地道に良い商品をつくる気概を感じます。
CMから受け取る、華やかなイメージとは違う企業なのかもしれませんね。

チョーヤ梅酒は、なぜ豪華CMなのか?

「いや、父親(先代:金銅和夫社長)がコマーシャル好きだったんですよ。
社長の道楽と言われてました」
金銅重弘社長(談)
引用元:東洋経済オンライン

テレビCMスタート当時は、社内でもその効果を疑問視されていたそうです。

もともとは、ワインの製造会社だった”チョーヤ”ですが、フランス産ワインとの競争を考え、梅酒作りにシフトしていきます。
梅酒を選んだ理由は、次のとおりです。

  1. 国内ではあまり手掛けられていない商品であること
  2. 海外にはない日本独自の商品で、将来、海外でも勝負できる可能性があること 
  3. 突飛なものでなく、身近で親しみやすい商品であること

梅酒製造は、1959年から開始しましたが、販売に苦労したそうです。

当時は、梅酒は家で作って家で飲むもの、という固定観念があったそうです。

それならば、と次に打った手がテレビCMでした。

先代である金銅和夫社長は「やるなら会社が潰れるまでCMをずっと打ち続けよう」と決意したそうです。
最初は社名を覚えてもらうよう“蝶”の語呂合わせで漫才の「ミヤコ蝶々さん」を起用しました。

しかし、売り上げが伸びません。
社内からも「CMは社長の道楽」と言われた時代でした。

その後、1980年頃から売上が伸び始めました。
都市部へ人口が集中し核家族化が進み、梅酒は作るより買ったほうが早いという時代の変化が起き始めたのでした。
その後もTVCMを継続することで、梅酒を日本の食卓に届ける努力を続けたそうです。

「テレビCMなどの広告には特に力を入れています。
この効果を人で出そうと思えば大変な人数が必要です。
私どものような100人そこそこの会社では、CMは『千人力』です。」
金銅重弘社長(談)
引用元:東洋経済オンライン

チョーヤ梅酒のCMは、店頭で「CMを見た!」と”記憶に残る”、”買いたくなる”ようにするために、重要ということなのでしょうね。

 

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チョーヤ梅酒、現在OA中のCMを紹介!

現在のTVCMには、俳優・瀬戸康史さんが多く起用されています。
瀬戸さんのコメントを紹介します。

「何も入れない。入っているのは自然だけ」という言葉の通り、素材だけで勝負しているCHOYAさんの梅酒愛を強く感じるCMになっていると思います。僕はそんなCHOYAの梅酒が大好きですし、そこが沢山の人に愛されている理由だと思います。

 

企業広告「CHOYA QUALITY篇」30秒
出演者:瀬戸康史
撮影場所:神奈川県

酔わないウメッシュ「ハンモック篇」

出演者:福地桃子

撮影場所:東京都

The CHOYA ウメッシュ「マジックアワー篇」

撮影場所:神奈川県

 

The CHOYA SINGLE YEAR 至極の梅 「最高のしあわせ篇」30秒

出演者:瀬戸康史、土村芳

撮影場所:東京都

さらりとした梅酒「和でさらり篇」

出演者:木村カエラ

撮影場所:神奈川県

紀州「梅の恵み篇」

出演者:瀬戸 康史

撮影場所:和歌山県

 

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チョーヤ梅酒、歴代CMの紹介!

豪華女優達が、出演されたものを紹介します!

懐かしい映像もあります。※順不同

宮崎あおい

菅野美穂

高畑充希

大島優子

渡辺満里奈

工藤夕貴

藤田朋子 

伊東美咲

倉科カナ

水野真紀

黒木瞳

高畑淳子&鈴木杏 

鈴木蘭々

マイコ

高橋恵子

このほかにも
・ミヤコ蝶々
・風吹ジュン
・松本明子
・山口あゆみ
・黒谷友香
・比嘉愛未
・北乃きい
・相楽樹
・紺野まひる
・久遠さやか
・中島知沙
など ご出演されています。

■まとめ

チョーヤ梅酒は、梅酒製造から50年にわたり、日本の食卓に梅酒を浸透させる努力を続けてきました。

店頭に商品を手に取ってもらうための手段としてTVCMがあり、その努力の積み重ねが豪華出演者によるものとして継続されているのでしょうね。

最後まで、読んでいただきありがとうございました。

 


 

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