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日清食品CM、カオスで意味不明!ザワザワさせる理由を調査

こんにちは。

 

日清食品のCMをテレビで観た方も多いと思います。

 

カップヌードル、焼きそばU.F.O、チキンラーメン、どん兵衛など、

誰でも知っている食べものです。

 

ここ数年のCMは、特に「カオス」と話題になっています。

中には、あまりに「意味不明」で”不快になる”という声もあるようです。

 

一般的にCMというと、”あ~いいな” ”欲しいな” ”食べたいな~”と、

思わせるものがほとんどですよね。

 

なぜ日清食品のCMは、

観た人の心をザワザワさせ、落ち着かせなくさせるのか、

調査してみました。

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日清食品CMとは?

 

近年は「カオス」感で話題になる、日清食品CMですが、

”放送批評懇談会”が優秀なCMに与える「ギャラクシー賞」の

常連です。

 

2018年度の奨励賞には、次の2作品が選ばれています。

 

日清カップヌードル シリーズ ヤバい。なんか熱い。「舞踏審議篇」「東南審議篇」

スケールがでかいですね!

(カップヌードルとは、あんまり関係ないですけど、、)

 

日清焼そばU.F.O.「マキシマムザ輝夜月2」

勢いが凄くて、、

商品の説明もしているのですが、頭に入ってきませんでした。

が、とにかく記憶に残ってしまいます!

動画は削除されました。

申し訳ございません、、。

2017年度の入賞には、次の作品が選ばれました。

 

カップヌードル シリーズ HUNGRY DAYS「予告篇」「魔女の宅急便篇」

このCMで「アオハルかよ」という言葉が登場します。

「青春」真っ只中の雰囲気が伝わりますね!

 

 

 

CMづくりに、並大抵ではない精力を掛けているのは伝わりますね。

近年の「カオスCM」は、なぜ作られるようになったのでしょう?

 

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カオスCMの代表作

 

カオス度合いが、話題となった代表作を紹介します。

 

日清焼そばU.F.O. 濃い濃いラー油マヨCM「超濃厚段積み沼CM 篇

動画は削除されました。

申し訳ございません、、。

SNSの反応:

最近の日清は支離滅裂で意味不明なCMを作れば気を引くと思ってるな?

 

近年の日清のCM攻め過ぎてて、もはや現代アートのようになってる。

 

大好きなMJ(みうらじゅん)がCMに?

好きなモノにハマる!からの抜擢らしいけど

ゆる〜いMJ好きからすると

ちょっと離れ過ぎかな〜?

 

すげーカオスだけど、えなこも大手企業のCMに出るまで出世したんやね(*´ω`*)

 

カップヌードルCM「謎肉増量」篇

 

SNSの反応:

 

twenty-oneはイカンでしょwww

 

最近の日清のCMは奇抜でカオスすぎて賛否両論の波が大きそうだな

この奇抜さを受け入れられるかどうか、実に際どい…

 

何度見ても面白い。

ケイン・コスギさん最高

謎肉キューブほしい。

 

このCM・・・驚きましたw

不思議な面白さで私はこのCM大好きですwww

 

好き嫌いが別れそうですが、

私は「好き」です!

 

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ザワザワさせる理由は?

 

カオスCMを作る理由が、FORBES JAPANのインタビューにありましたので

要約して紹介します。

 

CMは、“モノ”を売るためのコミュニケーションであり、作品作りとは違う。

「違和感」があるからこそ、逆に印象に残る。

このような仕掛けをたくさん仕込んでおくと、

営業の担当者がお得意先様との商談で話題としても使える。

 

スーパーなどの店頭で、商品がたくさん並ぶということですね。

 

マーケティング戦略を「空中戦」「地上戦」「サイバー戦」の3方向で展開。

エッジの効いたテレビCMは「空中戦」。

店頭での営業活動、販促活動が「地上戦」。

その2つをつなぐ役割を果たすのが「サイバー戦」。

 

一度見ただけで理解できないCMがネットで再視聴され、

人に話さずにはいられないCMの話題がSNSで拡散し、

小ネタ満載のCMを分析するようなまとめサイトができる。

 

「サイバー戦」では、話題が自走し、情報が自然増殖する効果を狙っている。

これらが三位一体になれば、1本のテレビCMが何倍もの効果をもたらすことになる。

 

カオスCM作りの理由が、ここにありました。

 

カオスCMで話題を作ることによって、

1)日清の営業マンが、スーパー等の商品仕入担当者と会話しやすくなる。

⇒店頭に商品が補充され、売れる!

2)ツイッターやYouTubeで拡散され、何度も視聴され、商品の認知度が上がる。

⇒一般の消費者が、購入し売れる!

 

まとめ

日清食品のCMが、カオスで意味不明。

ザワザワさせる理由を調査してみました。

 

カオスCMは、SNSを意識して、商品が売れるために、

考え抜かれた方法だったようです!

 

それにしても、思い切りの良いやり方ですね。

 

最後までお読みいただきましてありがとうございました。

 

 

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