こんにちは。
日清食品のＣＭをテレビで観た方も多いと思います。
カップヌードル、焼きそばU.F.O、チキンラーメン、どん兵衛など、
誰でも知っている食べものです。
ここ数年のＣＭは、特に「カオス」と話題になっています。
中には、あまりに「意味不明」で”不快になる”という声もあるようです。
一般的にＣＭというと、”あ～いいな” ”欲しいな” ”食べたいな～”と、
思わせるものがほとんどですよね。
なぜ日清食品のＣＭは、
観た人の心をザワザワさせ、落ち着かせなくさせるのか、
調査してみました。
日清食品CMとは？
近年は「カオス」感で話題になる、日清食品ＣＭですが、
”放送批評懇談会”が優秀なＣＭに与える「ギャラクシー賞」の
常連です。
2018年度の奨励賞には、次の2作品が選ばれています。
日清カップヌードル シリーズ ヤバい。なんか熱い。「舞踏審議篇」「東南審議篇」
スケールがでかいですね！
（カップヌードルとは、あんまり関係ないですけど、、）
日清焼そばU.F.O.「マキシマムザ輝夜月2」
勢いが凄くて、、
商品の説明もしているのですが、頭に入ってきませんでした。
が、とにかく記憶に残ってしまいます！
動画は削除されました。
申し訳ございません、、。
2017年度の入賞には、次の作品が選ばれました。
カップヌードル シリーズ HUNGRY DAYS「予告篇」「魔女の宅急便篇」
このＣＭで「アオハルかよ」という言葉が登場します。
「青春」真っ只中の雰囲気が伝わりますね！
ＣＭづくりに、並大抵ではない精力を掛けているのは伝わりますね。
近年の「カオスＣＭ」は、なぜ作られるようになったのでしょう？
カオスCMの代表作
カオス度合いが、話題となった代表作を紹介します。
日清焼そばU.F.O. 濃い濃いラー油マヨCM「超濃厚段積み沼CM 篇
動画は削除されました。
申し訳ございません、、。
SNSの反応：
最近の日清は支離滅裂で意味不明なCMを作れば気を引くと思ってるな？
近年の日清のCM攻め過ぎてて、もはや現代アートのようになってる。
大好きなMJ（みうらじゅん）がCMに？
好きなモノにハマる！からの抜擢らしいけど
ゆる〜いMJ好きからすると
ちょっと離れ過ぎかな〜？
すげーカオスだけど、えなこも大手企業のCMに出るまで出世したんやね(*´ω｀*)
カップヌードルCM「謎肉増量」篇
SNSの反応：
twenty-oneはイカンでしょwww
最近の日清のCMは奇抜でカオスすぎて賛否両論の波が大きそうだな
この奇抜さを受け入れられるかどうか、実に際どい…
何度見ても面白い。
ケイン・コスギさん最高
謎肉キューブほしい。
このCM・・・驚きましたｗ
不思議な面白さで私はこのCM大好きですｗｗｗ
好き嫌いが別れそうですが、
私は「好き」です！
ザワザワさせる理由は？
カオスCMを作る理由が、FORBES JAPANのインタビューにありましたので
要約して紹介します。
CMは、“モノ”を売るためのコミュニケーションであり、作品作りとは違う。
「違和感」があるからこそ、逆に印象に残る。
このような仕掛けをたくさん仕込んでおくと、
営業の担当者がお得意先様との商談で話題としても使える。
スーパーなどの店頭で、商品がたくさん並ぶということですね。
マーケティング戦略を「空中戦」「地上戦」「サイバー戦」の3方向で展開。
エッジの効いたテレビCMは「空中戦」。
店頭での営業活動、販促活動が「地上戦」。
その2つをつなぐ役割を果たすのが「サイバー戦」。
一度見ただけで理解できないCMがネットで再視聴され、
人に話さずにはいられないCMの話題がSNSで拡散し、
小ネタ満載のCMを分析するようなまとめサイトができる。
「サイバー戦」では、話題が自走し、情報が自然増殖する効果を狙っている。
これらが三位一体になれば、1本のテレビCMが何倍もの効果をもたらすことになる。
カオスCM作りの理由が、ここにありました。
カオスCMで話題を作ることによって、
１）日清の営業マンが、スーパー等の商品仕入担当者と会話しやすくなる。
⇒店頭に商品が補充され、売れる！
２）ツイッターやYouTubeで拡散され、何度も視聴され、商品の認知度が上がる。
⇒一般の消費者が、購入し売れる！
こんにちは。 日清食品のカップヌードル新ＣＭが、 ”頭から離れない””クセになる”と話題になっています。 なぜか、早見優さんの「夏色のナンシー」の替え歌で、 「イカかなー（Ye[…]
まとめ
日清食品のCMが、カオスで意味不明。
ザワザワさせる理由を調査してみました。
カオスCMは、SNSを意識して、商品が売れるために、
考え抜かれた方法だったようです！
それにしても、思い切りの良いやり方ですね。
最後までお読みいただきましてありがとうございました。